乡村

重庆北碚 把一朵蜡梅花打造成超级IP

2019-12-30 14:36:58  来源:重庆日报

一袭素雅柠檬色,满是天生丽质姿。

重庆人好蜡梅。岁末年关,无论是疏影横斜的厅堂,还是暗香浮动的私家汽车,一段蜡梅花语,述说无尽乡愁。

彼时,“美丽北碚·香约静观”已然成为一种精神家园。

12月28日,中国花木之乡·静观第十七届蜡梅文化艺术节盛大启幕,花卉展销、文创集市、美食体验、非遗表演、花田音乐、体育赛事……一个全链融合创新的大“蜡梅IP”轰动全城。

十七载,坚持不懈,久久为功;十七载,因势利导,创新融合;十七载,寒梅傲雪,一业兴促百业旺。北碚,一枝蜡梅的芬芳之旅,意蕴更浓、内涵更丰、氛围更优。

多样化组合 梅文化艺术节带来别样冬日体验

走进北碚区台湾农民创业园,遍野金黄的蜡梅,傲然独立、高洁清香,既浸润游客的眼睛,又沁润游客的心脾。

“今年的梅花,花茎大、花香浓、品种丰,尤其是文体旅元素的巧妙植入、振兴乡村的精准施策、线上线下的创新融合,让市民游客‘踏花寻芳’的内涵更丰富。”北碚区文化旅游委相关负责人称。

北碚静观,是全国唯一的“中国蜡梅之乡”、重庆市唯一的“中国花木之乡”,拥有500多年蜡梅栽培历史,栽植蜡梅面积1万余亩,是我国蜡梅栽培面积最大、品种资源最丰富、花径最大、花香最浓、花色最艳、花朵最密的栽培区。其中,蜡梅文化艺术节已成功举办十七届,在全国已有相当高的知名度。

本届蜡梅文化艺术节以“美丽北碚·香约静观”为主题,有三大突出亮点:

一是免费畅玩蜡梅园。静观蜡梅园共有三个赏梅地点,分别是静观镇素心村蜡梅园A区、万全村的蜡梅园B区以及对山居蜡梅园,这三个地方对广大游客都是免费开放。

二是形式多样、丰富多彩的活动。其中,线下活动有第十七届蜡梅文化艺术节开幕式,涵盖开幕式及非遗文化表演、花卉展销、文创集市、美食体验等;行·聚北碚CITY-HEROS北碚蜡梅节自行车邀请赛,邀请国内外专业选手、业余选手、自行车爱好者广泛参与;花田音乐节,邀请国内知名歌手及乐队组合,向市民呈现一场艺术盛宴;乡村振兴讲座,邀请乡村振兴领域专家开展专题讲座,结合理论与实践,思考如何落实“乡村振兴战略”;“香约静观”静观高速服务区展销活动,以“香约静观”为主题打造特色景观,利用渝广高速连接来往旅客的地理优势展示静观花木形象,服务区内设置红岩革命纪念展及蜡梅花卉周边产品展销区和当地美食区,为旅客们送上冬日的温暖,塑造静观旅游良好形象。此外,还有蜡梅插花花艺大赛及园艺花艺讲座、蜡香集市美食节、“大美水土·重庆瑰宝”重庆首届炫车节等。

线上活动有美丽北碚·香约静观抖音短视频大赛,获奖者可获得指定奖励;微博随手拍活动,以本届蜡梅节活动主题作为微博话题,发起微博话题有奖互动活动,获奖者可获得指定奖品一份等。

三是连点成线,打造北碚江东乡村休闲一日游。看完静观的蜡梅,游客还可以去偏岩古镇品尝体验古镇文化,杀年猪、品尝刨猪汤,或者到金刀峡景区穿越峡谷等。

“相信这一系列多样化组合的文化旅游体育活动和项目,定能为游客献上一个趟别样的冬游体验。”该负责人称。

均衡落子 推动乡村振兴与文体旅融合发展

据了解,通过持续不断的、多种形式的融合创新,北碚的这朵蜡梅花,实际上已经成乡村振兴、文体旅融合、一二三产业协调发展的一个综合性“超级IP”。

在花卉种植上,北碚区现已发展花木种植6.85万亩,年销售额近5亿元。现有花木从业人员2.32万人,花卉企业和专业合作组织463个(其中面积大于3公顷或年营业额500万元以上的大中型企业116个),花木龙头企业18家(其中市级龙头企业5家),花卉专业市场2个。基本形成了观赏苗木、盆景盆花、食用药用花卉、鲜花切花、草皮等5大系列900余个品种,其中鲜切花(以蜡梅为主)种植面积1.1万亩,占全区花木总面积的16%。

在融合发展上,该区结合北碚依山傍水的地理环境和资源优势,统筹做好历史人文、现代农业、特色乡村、生态环境等旅游融合发展文章。全面启动了美丽乡村示范村创建工作,金刀峡胜天湖村、柳荫东升村和天府中心村为首批示范村正在加快建设,预计到2022年,全区将完成15个美丽乡村示范村创建工作。

在建设基础配套上,建设了西山环线美丽乡村公路,全长56公里,串联天府、静观、柳荫、金刀峡4个镇,惠及沿线8800余名群众,打通华蓥山脉沿线外出大通道;建成西山坪10公里彩色公路,带动沿线旅游业和休闲农业快速发展。

在环境整治上,大力推进了美丽乡村、美丽田园建设,静观镇入选“全国农业产业强镇典型案例”,柳荫镇东升村入选全国美丽乡村示范点和“重庆十大乡村振兴下的文旅典型案例”;紧密结合美丽乡村建设,支持和鼓励农家乐升级改造,做大做强北碚休闲旅游事业,目前已建成缙云小住、竹林里、对山居、飨根乡舍等特色民宿,休闲度假目的地建设稳步推进。

“采一枝蜡梅、听一场音乐、吃一顿美食、泡一次温泉、睡一个好觉……北碚文旅正在从封闭的旅游自循环向开放的‘旅游+’昂首迈进。”北碚区文化旅游委相关负责人介绍。

打好“五张牌” 全力建设都市休闲度假目的地

一花独放不是春,百花齐放春满园。

当前,北碚明确了休闲度假旅游产业的发展定位和空间布局。发展定位是高颜值、微度假的都市休闲度假目的地。旅游产业空间布局是“一带两区四板块”,“一带”即城市滨江休闲产业带,“两区”即缙云山温泉度假区和金刀峡生态度假区,“四板块”即西山创意农业板块、东山乡村旅居板块、都市田园休闲板块、东阳田园客厅板块,形成了该区文旅产业发展的作战地图。全力打好“生态、温泉、人文、乡村、滨江”五张牌。

全面实施乡村振兴战略。制定产业发展规划,借助西南大学科技力量,以静观镇为中心,制定全区《花木产业转型升级发展规划》,对未来5年全区花木产业发展提出发展方向和目标。优化花木产业结构,利用现有蜡梅种植基础,鼓励村集体、农户集中连片种植蜡梅,并发展蜡梅鲜切花礼盒、蜡梅冻干花、蜡梅精油、蜡梅文创产品等蜡梅加工、延伸产品;鼓励和引导业主种植彩化苗木、小型盆栽、盆花、鲜切花等,逐步推动花木产业的转型升级,着力推动城乡、区域、园城、产业融合发展。

全面实施文体旅融合发展。深入实施全域旅游规划,按照“三园两城”区域协同发展总思路,对缙云山—北温泉片区、金刀峡片区、蔡施童片区进行全域旅游基础设施提升和项目包装策划,深入推进缙云山—北温泉国家级旅游度假区创建,大力推动美丽乡村建设示范村建设。举办缙云山森林马拉松、金刀峡溪降赛、温泉与气候养生国际研讨会等文体旅综合性活动。强化招商引资,落地协信多利健康田园小镇、自然世界公园等一批重大产业项目,改造雅舍书院、《四世同堂》纪念馆等一批文博场馆活化项目,建成朝阳文化创意街区、码头没有轮渡等一批特色文创项目。

2019年,北碚区累计接待过夜游客345.48万人次,同比增长15.02%;累计旅游实际收入109.01亿元,同比增长36.14%。

有故事可说,有美景可看,有项目可玩——伴随多元融合碰撞的“火花”,一趟“巴山夜雨地、温泉故里游”之旅,正蓄势待发,方兴未艾,好戏还在后头。

王彩艳 肖亚平 图片由北碚区文化和旅游发展委员会提供

冬游北碚精品线路推介》》

围绕蜡梅,北碚区结合温泉资源共打造了2条经典旅游线路:

●赏梅泡泉休闲一日游线路

周边区县—静观蜡梅园赏蜡梅—重庆自然博物馆—体验温泉(可选择柏联温泉/悦榕庄/心景温泉/海宇云水温泉)—返回

●赏梅泡泉文化休闲两日游线路

第一天:周边区县—重庆自然博物馆—缙云山—体验温泉(可选择柏联温泉/悦榕庄/心景温泉/海宇云水温泉)—住北碚温泉酒店

第二天:北碚—静观蜡梅园赏梅—偏岩古镇—金刀峡景区—返回

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