乡村

浙江丽水:农家乐和民宿迈入品牌化阶段

2019-05-05 17:40:03  来源:农民日报  作者:余爱华 朱海洋

自2014年创立国内首个覆盖全区域、全品类和全产业链的地市级农产品区域公用品牌“丽水山耕”之后,地处浙江西南山区的丽水市再度“拔得头筹”,成功注册“丽水山居”集体商标。据悉,“丽水山居”是浙江省首个地市级的农家乐、民宿区域公用品牌,标志着这一乡村业态正式迈入品牌化新阶段。

记者了解到,从2013年开始,丽水市每年投入市级农家乐、民宿发展专项资金1000万元,重点用于农家乐综合体、“丽水山居”精品民宿等示范项目的建设和补助,一大批“小而美”“小而精”“小而特”的项目脱颖而出。数据显示,目前,丽水市共有4300多家农家乐和民宿,去年共接待游客3451万人次,实现营业总收入41亿元,分别同比增长24%、33%。

尽管“丽水山居”集体商标才刚获得注册,但品牌推广早在几年前就已陆续展开。近年来,丽水市通过举办活动、建造平台、建设基地等方式,相继通过品牌Logo征集大赛、伴手礼大赛、主题摄影比赛、最具人气VR评选等比赛,以及参加各类博览会,提高品牌知名度和影响力,打造全国知名乡村旅游地。

目前,丽水已认定了71家“丽水山居”农家乐综合体示范项目和83家精品民宿示范项目,形成了“协会+经营户”“村+合作社”“股份制+农户”“工商资本”四种经营模式,不断推动“产区变景区、产品变商品、民房变客房”,促进三产融合发展和农民增收致富。

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