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厚积薄发:重庆叫响品牌农产品

2018-11-07 13:33:23  来源:中国城乡统筹发展网  作者:刘辉

中国城乡统筹发展网(记者 刘辉)今(7)日,记者从重庆市加快品牌农产品建设新闻通气会上获悉,重庆品牌农产品建设硕果累累!

涪陵青菜头、荣昌猪、奉节脐橙获得农业农村部首批“中国特色农产品优势区”认定;

潼南柠檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹笋等20个特色农产品区县被认定为第一批“重庆市特色农产品优势区”;

今年,奉节脐橙、涪陵榨菜、荣昌猪还入选了全国“100个农产品品牌名单”;

“双11”即将到来,京东超市开辟“京选重庆好物”专区,强势推销重庆十大品牌农产品......

多个农产品品牌价值逐年升高

近年来,重庆市积极有序推进“农业品牌推进年”和农业品牌提升行动,狠抓全市农产品品牌建设,深化农业供给侧结构性改革,推动现代山地特色高效农业高质量发展,具体取得了五大成效。

一是品牌建设工作得到更加重视。市政府印发了《重庆市农业品种品质品牌建设工程实施方案(2018-2022年)》,将农业品牌建设作为重点工作进行了部署。将农业品牌建设纳入对区县党委和政府政绩综合目标考核内容,促使区县党政主要领导对农业品牌建设的重视度达到前所未有的高度。

二是农产品品牌体系构建更加健全。建成了以市级农产品区域公用品牌“巴味渝珍”为龙头、区县级农产品区域公用品牌为支撑、国家级和市级农业龙头企业产品品牌为主体的重庆农产品品牌体系。创建了全国首个省级层面、全品类农产品区域公用品牌“巴味渝珍”。

三是品牌农产品质量安全更加保障。完成质检机构“双认证”18家,建成市级示范站50个,建设质量安全追溯点2010个,涉农乡镇农残速测设备实现全覆盖。根据农业农村部例行监测结果,我市2018上半年蔬菜、畜禽产品和水产品等主要农产品质量安全合格率平均超过98%,高于全国平均水平。

四是农产品品牌创建更加快速。纳入国家名特优新目录的农产品有81个,新认定重庆名牌农产品437个,培育农产品驰名商标29件、地理标志商标227件。

五是品牌对外影响力更加深远。涪陵青菜头、荣昌猪、奉节脐橙获得农业农村部首批“中国特色农产品优势区”认定。潼南柠檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹笋等20个特色农产品区县被认定为第一批“重庆市特色农产品优势区”。根据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布的区域公用品牌价值评估报告,涪陵榨菜、奉节脐橙、荣昌猪、永川秀芽、巫山脆李等区域品牌溢价逐年升高,2018年品牌价值分别达到147.32亿元、28.74亿元、27.7亿元、18.65亿元、13.34亿元,其中涪陵榨菜多年保持中国农产品区域公用品牌价值第一位。今年,奉节脐橙、涪陵榨菜、荣昌猪还入选了全国“100个农产品品牌名单”。

高质量推进品牌农产品建设

据了解,近年来,重庆市农业农村委以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻落实党的十九大、中央农村工作会议精神和中央1号文件部署,坚持走绿色兴农、质量兴农、品牌强农之路,按照农业农村部“农业品牌提升行动”要求,坚定不移突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,全面推进农业高质量发展,加力推进全市乡村振兴。

一是扎实有序推进农产品品牌打造。引导农业经营主体开展2018年度“重庆名牌农产品”评选,共计收到37个区县、200个企业、291个产品申报,经企业自愿申请、地方推荐、专家评审、评选认定委员会审定,石猿柑橘、西厢阁大米、“望帆”牌竹笋干、旭丰鸡蛋、恒韵有机甲鱼等257个产品被认定为“重庆名牌农产品产品”,全市有效期内的“重庆名牌农产品”达到437个;全力指导黔江、渝北、石柱等区县打造农产品区域公用品牌,新增渝北乡愁、源味石柱、山韵黔江三大区县农产品区域公用品牌;聘请专家团队完成了全市农产品区域公用品牌“巴味渝珍”战略规划,及时开展了“巴味渝珍”区域公用品牌宣传视频的拍摄制作。目前,首批制作了“巴味渝珍”商标及追溯防伪码200万枚,完成“巴味渝珍”线上平台建设和线下店门头改造31家,在江北机场、重庆西站、高速公路等重要地段落地“巴味渝珍”户外广告20幅。制定完善品牌运营推广相关管理办法;建立“巴味渝珍”商标授权合作机制,已对重庆小天鹅百福食品有限公司、重庆派森百橙汁有限公司在内的102家企业、181个产品品牌完成审核。

二是扎实有序推进重点农产品品牌整合。启动了脆李、脐橙、龙眼荔枝、青菜头、茶叶等重点农产品品牌整合工作,研究制定了品牌整合方案,明确了整合方式、整合范围。由市农业农村委牵头,通过申报农业农村部农产品地理标志登记形式,分别将涪陵、丰都、垫江、长寿、南川、武隆等6个区县的青菜头品牌整合形成“涪陵青菜头”;将巫山、巫溪、奉节、云阳、万州、开州等6个区县的脆李品牌整合形成“巫山脆李”;将奉节、云阳、巫山、开州等4个区县的脐橙品牌整合形成“奉节脐橙”;将涪陵、丰都、永川、江津等4个区县的龙眼荔枝品牌整合形成“涪陵龙眼荔枝”;将永川、璧山等多个区县的针型茶叶品牌整合形成“永川秀芽”。

三是扎实有序推进农业标准化生产。在全面完成去年启动的88项农业地方标准制修订基础上,加快完善农业标准体系,今年制修订农业地方标准100项,累计达到380项,力争快速建成类别齐全、结构合理、覆盖广泛的农业标准体系。积极开展“三品一标”认证,有效期内的“三品一标”农产品认证数量达到3600个以上。加强畜禽养殖废弃物资源化利用技术、绿色生态综合种养技术等一批先进适用技术的推广运用,强化农业标准化示范应用,共建成17个国家级农业标准化示范区,创建“三园两场”679个,面积达到160万亩。

四是扎实有序推进品牌农产品安全监管。进一步完善农业行政执法机制,扎实开展绿剑护农行动,开展农资打假、投入品整治、假冒伪劣产品专项整治,为安全优质农产品、品牌农产品保驾护航。推进区县农产品质量安全检验检测中心建设,强化乡镇农产品质量安全监管站建设,推进村级协管员延伸配备全覆盖。继续开展农产品基地准出和重点批发市场准入试点,把好质量安全检测关口。制定追溯管理实施办法,建设追溯管理信息平台,推进乡镇监管机构和农产品规模化生产主体上线,始终保持高压态势,严管、严查、严处,全面提高农产品质量安全水平。

五是扎实有序推进大数据智能化为品牌赋能。按照《重庆市以大数据智能化为引领的创新驱动发展战略行动计划(2018-2020)》文件要求,深入推进农业生产、经营、管理、服务各领域各环节大数据智能化发展。按照“2+1+2”架构体系大力推进三农大数据建设,完成了政务类、畜牧类、市场信息类、农经类、执法类等六个资源库的系统设计开发,并归集了11个系统共计3700万条数据;积极开展天地空一体化监测网络建设,完成智能农业生产监测与管理网络平台构建,支持30个智能农业示范基地建设并接入农业生产监测与管理网络;深化重庆市农产品质量安全追溯平台建设,不断完善重庆市农产品质量安全追溯管理信息平台功能,建成农产品质量安全追溯点达2010个;正在与相关科研机构合作,开展品牌农产品方面的研究,有针对性提出重庆品牌农产品培育和深化农业供给侧结构性改革的路径。

品牌营销叫响重庆农产品

有了好的产品,营销显得尤为重要。

据了解,重庆市首先有序推进了农产品品牌宣传。借力央视“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目,将“开县春橙”“石柱辣椒”“巫山脆李”“酉阳青花椒”“城口腊肉”“奉节脐橙”等6个贫困区县品牌农产品视频广告,成功在中央电视台8个频道进行免费展播;配合重庆广电集团,对贫困区县的“巫溪洋芋”“彭水蜂蜜”等17个特色农产品,开展了为期2个月的广告宣传;首次举办西交会重庆农业品牌展,将重庆市的全国百强区域公用品牌、“重庆十大农产品区域公用品牌”和“我最喜爱的20大重庆名牌农产品”进行了集体亮相。同时,还组织了全市20多个区县百余个品牌农产品参展,向外界展示了我市品牌建设成果;精心组织19个区县、152家企业、210个茶叶产品参加了第二届中国国际茶叶博览会,实现茶叶交易额1.5亿万元,荣获4个产品金奖、1个组织奖和1个设计奖。万州区太安镇凤凰茶乡之旅入选“茶乡旅游精品线路”,重庆市二圣茶业有限公司被授予“六茶共舞三产交融”示范单位荣誉称号。

其次是有序推进品牌农产品营销。组织巫山、开州、石柱、黔江等11个贫困区县的36家农产品经营主体参加了以“产品出村·助力脱贫”为主题的“2018年首场贫困地区农产品产销对接活动”。黔江羊肚菌、巫山脆李、石柱土蜂蜜、彭水香椿等180个特色农产品签下订单、意向性合作协议8000余吨,金额达到2.62亿元;借助“首届中国农民丰收节”组织农产品展示展销、采购签约和“重庆好货节”等活动50余场,实现农产品线上线下交易2460余万元;充分发挥“互联网+” 优势,利用电子商务手段,全力开展品牌农产品线上营销活动,前三季度实现农产品网络零售额36亿元左右。

再是有序推进百亿品牌农产品上京东行动。根据4月11日重庆市政府与京东集团签署的《共同推进大数据智能化创新发展战略合作协议》要求,按照“10+10+N”合作模式推进“百亿品牌农产品上京东行动”,借助京东自营、商家店铺及重庆特产馆等“组合拳”方式,将重庆各区县的品牌农产品在京东平台上进行集中展销、全面推介,明确5年时间内在京东平台年销售额达到100亿元以上,打造出10个年销售额达10亿元的全国知名农产品品牌。目前,经过样品评选、实地考察、深度对接、专题比选,最终筛选确定出首批上京东十大农产品品牌为涪陵榨菜(乌江)、汇达柠檬、奉节脐橙、永川秀芽、巴南银针(重庆沱茶)、派森百、江小白、饭遭殃、嘟嘟兔、恒都牛肉等10个农产品品牌。并为每个品牌量身制定精准营销方案,指导开展有效营销。指导支持鑫佳宝、“毛哥食品”、“黄花园酿造”、汇达柠檬、饭遭殃、嘟嘟兔等企业入驻京东平台建成旗舰店,首批十大品牌农产品前三季度在京东平台实现销售额超过2亿元,与去年同期相比销售额增加200%。并与京东共同举办了“巫山脆李”首发仪式、重庆·京东2018乡村振兴创新创业大赛、“到铜梁·上京东”专场活动等形式对品牌农产品进行网红直播推介。还在京东首页、京东秒杀开展一系列“巫山脆李”网上营销活动、琥珀茶油 “京东众筹”,助巫山脆李价格由产地5元上涨至10元、网销价格高达每斤30元左右。当前,结合“双11”网销高峰的临近,联合京东在京东超市开辟了“京选重庆好物”专区,重点推销首批上京东十大农产品品牌,并推出不少“爆款”,引领广大网民掀起网购重庆好物的新高潮。


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