酒店细分市场成OTA巨头争夺重地 "烧钱买客"模式不变

去哪儿网发布财报显示二季度亏损扩大

OTA

Online Travel Agent，指在线旅行社，旅游电子商务行业用语。

去哪儿网昨日发布的第二季度季报显示，其净亏损为8.157亿元，同比扩大93%。但其二季度酒店间夜数同比增长了145.2%。

本报记者观察发现，酒店业务已逐渐成为OTA巨头们激烈争夺的重要阵地。

去哪儿网昨日发布季报称，其二季度归属于股东的净亏损为8.157亿元，同比扩大93%。不过，其二季度总营收同比增长120%，创下连续五个季度营收同比增速超过100%的记录。其中，二季度酒店间夜数同比增长了145.2%。

广州日报记者观察发现，酒店细分市场已成为时下OTA巨头们市场争夺的重要阵地。

“烧钱买客”模式不变

上述财报显示，去哪儿网2015年第二季度总营收8.810亿元，同比增长120%。至此，该公司已经连续五个季度营收同比增速超过100%。

据悉，机票业务为其核心业务，第二季度总机票量为2810万张，同比增长46.9%，机票及机票相关收入为5.17亿元，同比增长85%。值得注意的是，其二季度无线收入为6亿元，比去年同期增长321.7%，占总营收的68.1%。

不过，二季度归属于去哪儿网股东的净亏损为8.157亿元，去年同期净亏损为4.216亿元，同比扩大93%；而上季度归属于去哪儿网股东的净亏损为7.012亿元。

此外，去哪儿网二季度运营亏损为6.115亿元，同比有所扩大。对此，去哪儿方面解释称，主要源于为促进业务增长，尤其是酒店直销业务的增长，产品研发和产品渠道方面的持续投资。

对此，业内分析认为，“二季度营收同比增长1.2倍，但净亏损也同比增长近1倍，这说明其‘烧钱买客源’的营销模式没有改变。”

OTA巨头瞄准酒店市场

根据财报，去哪儿二季度的酒店间夜量增速高达145.2%，相比全球同行业平均低于30%酒店间夜数增长率，几乎为其5倍。

公开资料显示，去哪儿网于2014年1月起成立目的地事业部，正式开始酒店直签业务。

据了解，目前其酒店直签数量已超28万家。去哪儿网8月4日曾宣布，其在今年暑期的酒店入住间夜量峰值达到单日30万，通过其无线端预订的酒店已占总量85%以上。

记者观察发现，近两年来，酒店业务已逐渐成为OTA巨头们激烈争夺的重要阵地。

据了解，去哪儿网此前推出独立品牌“去呼呼”，并提出“非标准住宿”概念。携程则推出了“演唱会周边酒店”项目，同程旅游也推出“景+酒”系列产品。

有业内分析人士指出，去哪儿网或是希望依仗“去呼呼”改变酒店业务模式对抗携程及同程等竞争。 （记者 周可）

编辑：微知 责任编辑：颜劲