又见“酒醉”央视　剑南春6亿拿下标王

加多宝广药再战央视、酒企成招标中坚、五大国有银行悉数到场、苏宁国美现场竞购、五粮液茅台“死磕”……

昨日，国内最大规模的媒体广告竞购活动、被誉为“中国经济晴雨表”的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在京举行，数百家企业参与了《新闻联播》整点报时等十多个央视黄金资源的广告招标。经过10余小时的激烈争夺，央视宣布，2013年央视黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额增长11.38%。

数百家企业现场交锋

“现场气氛非常热烈，尤其是酒企和肉类企业，经常出现‘死掐’的局面。”涪陵榨菜集团股份有限公司总经理办公室皮主任告诉商报记者，“当上午汇源集团以3.3999亿中标的时候，现场一片惊呼”。

记者从央视广告部了解到，昨日共有数百家企业、千余名代表参与招标大会。其中，食品饮料、家电企业仍是本届广告招标的抢眼企业，包括伊利、蒙牛、汇源、养生堂、双汇、雨润、美的、格力、海尔、三洋、春兰、创维等。

近年来逐渐在央视增加投放广告的金融行业也出现在招标现场，中国银行、工商银行、农业银行、建设银行、交通银行等五大国有银行齐齐亮相；保险企业则有人保、平安、太平洋保险等。

记者还了解到，不但两大零售渠道连锁企业苏宁、国美参与了竞标，刚刚经历了“双11”决战的京东商城、苏宁易购、国美库巴等电商企业，也都来到了现场。

值得注意的是，由于看好中国市场，索尼、三星以及刚刚发布了Win8的微软，也准备在央视上投放广告。

据悉，昨日举行的是《新闻联播》整点报时、《焦点访谈》提要后广告、《星光大道（超级版）》等十多个央视黄金资源广告招标、竞标。央视还有一部分广告，已经通过此前的网上招标和签约认购完成。

加多宝广药再燃战火

凉茶、饮料市场上大佬的争夺，是昨日央视招标的看点之一。加多宝和广药之间的广告“肉搏战”，毫无意外地延续到了央视广告争夺中。

在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元，占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。记者了解到，此前，加多宝刚刚以2亿元拿下浙江卫视《中国好声音》第二季冠名权，并获得了湖南卫视2012年跨年演唱会独家冠名权。

昨日，汇源集团以3.3999亿元一举夺得全场第一个标的——《星光大道(超级版)》独家冠名。汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林在现场透露，汇源集团曾参与《中国好声音》的广告竞标，但在出价1.9亿元后，最终以1000万之差失去了冠名权。不过，《星光大道(超级版)》的冠名价格和预期差不多。

五粮液茅台“死磕”

昨日下午，五粮液和茅台将广告招标会推向了高潮。

《新闻联播》报时广告以两个月一组分为六个单元的竞标，在整个竞标过程，志在必得的茅台和五粮液互相紧咬不放。特别是在第六单元（明年11月~12月）的竞标中，手持989号牌的茅台，数次在拍卖槌落槌前加价。报价超过2亿元时，两家企业的叫价更是加快了速度。

最终，五粮液以4.99亿元、茅台以3.52亿元，投向了《新闻联播》报时广告。加上国美投入的2.15亿元，三家企业共为这一时段全年的广告斥资10.66亿元，比去年的总价6.56亿元高出62.5%。

记者了解到，茅台和五粮液“死磕”，是因为本届广告招标中，央视各频道对酒类广告的播出条数有所限制，只有《新闻联播》提示、《新闻联播》报时组合、整点新闻报时、特殊项目系列（一些节目的冠名权）等四个项目可以投放酒类产品广告。如酒企中标其他标的，只能播放企业形象广告。

剑南春成新标王

昨日的招标大会上，酒企再现“疯狂”的一面。除了五粮液和茅台以外，剑南春、水井坊、洋河酒业等酒企，还参与了多项标的的竞标。仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业就累计花掉了17.22亿元。

昨日，剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时第一单元，还以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。

此外，水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权、1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权。

重庆企业

太极投1亿领军“重庆军团”涪陵榨菜瞄准《天气预报》

记者了解到，昨日，涪陵榨菜参与了现场竞标，太极集团则已经提前在网上签约，将在央视新闻频道投放1亿元广告。不过，今年参加央视广告招标会的渝企，较往年有所减少，重庆汽摩企业集体缺席，美心、有友、诗仙太白等知名渝企也未参加。

“我们准备在央视投1亿元，比去年增长一倍。”太极集团董事局主席白礼西告诉商报记者，太极集团明年在央视投放的“广告位”在央视新闻频道。之所以会加大在央视的广告投放力度，是为了配合太极集团将在明年推出的三款新品——太极集团看中了央视对高端人群的影响力。

“今年，医药行业的竞争态势依然十分激烈，我们希望通过央视投放广告来增加对高端客户群的影响力。”白礼西说。

记者了解到，这项签约是提前在网上签约，因此太极集团昨日并没在央视广告招标大会现场投标。

与太极集团不同的是，涪陵榨菜把目光集中到了央视综合频道《天气预报》时间段的广告争夺中。

“我们今年准备以5000万~6000万元的价格，争取拿到《天气预报》后的广告时段。”涪陵榨菜总经理办公室皮主任告诉记者。

昨日，一些未参加央视广告招标的渝企负责人在接受商报记者采访时表示，价格太贵是主要原因。

“我们在央视投放广告很多年了，主要是《天气预报》的窗口广告。”美心集团副总裁卢小庆告诉商报记者，之所以这次不参加招标会，主要是因为价格太贵。“我们会以其他方式参与进来，而不是招标会。”卢小庆说。

“我们主要还是面对重庆及周边市场，暂时不考虑到央视去砸钱。”诗仙太白企划部部长薛笑泉说。

新闻纵深

央视广告竞标火爆或预示明年经济转好

从1995年第一次央视广告招标开始，这已是著名品牌战略专家李光斗参加的第19次央视广告招标。李光斗分析，受中国经济实体面增长、各大卫视挑战等因素影响，央视广告虽然会继续保持老大的地位，但增长率会放缓。不过，央视是我国最有公信力的国家电视台，每年一次的央视广告招标，无疑推动了中国本土品牌的成长。“越是小产品，越是大市场”，李光斗称，如今，央视已成为日用消费品品牌的必争之地。

经济观察研究院院长清议认为，从央视招标多年的标王来看，不管是孔府宴酒、秦池，还是步步高、宝洁、伊利等企业，尽管涵盖日化品、酒水饮料、家电行业，但都是快消品品牌。央视招标总是吸引快消品牌，根本原因在于，随着整体居民收入提升、城市化进程加快，快消品的规模一直在增长。这个规模增长有两层含义，一是本身市场在扩大，二是竞争在加剧。

清议表示，央视广告招标会各项指标逐年上升，说明中国企业正逐步走向规模化发展，也有了大规模的广告运作能力，能承受住强势广告运作氛围，这一点又促进了企业向规模化、集约化发展。

清议还认为，许多经济学家都认为，明年经济转好的可能性比较大，这一点可以从今年央视广告招标会的火爆态势得到印证。“央视广告招标会的‘晴雨表’功能体现得比股市更加明显，更加趋前。”清议说。