中国儿童旅游市场正在发生变化 未来发展或可期

2015年国际旅游目的地创新独家发展论坛在浙江舟山举办。中少成长文化发展有限责任公司（以下简称中少）总经理王阳在会上作了《中国儿童旅游市场及发展趋势》的讲话。他表示，中国的儿童旅游，也就是所谓的亲子旅游，这个市场正在发生着悄无声息的变化。

王阳指出，2013年发布的《中国文化产业发展报告》表明，中国家庭周末出行有80%多的因素是首先要考虑儿童，另外一些结伴出游的可能性更多是由妈妈们作出，一个家庭的孩子，基本能够决定家长在作出选择时的依据。此外，目前中国儿童的总人口数量也非常庞大，15岁以下的人口大概是在2.3亿，这就是中国儿童旅游市场的核心。

“前一段时间看到《爸爸去哪儿》这个节目，实际上应该能够发现中国的父亲们正在逐步苏醒。他们在回归家庭的过程当中，更愿意在周末或者假期的时候，去扮演独自完成带领孩子出游的愿望和任务。”王阳说，“十一期间，我带着我7岁女儿，还有我的两个侄女，三个人跟我一起过了七天。我哥哥、嫂子、爱人都疯了，问我把孩子带哪儿去了，结果我带着她们到了非常安静的地方，带着他们一起读书、早上晨练，我觉得像我这样有责任感的父亲目前在中国慢慢多了起来。”

对于儿童旅游的市场，王阳认为，定位很清晰的旅游景区，很可能没有考虑到儿童这个消费群体，而且针对儿童提供的服务内容，也可能是景区欠缺的。他建议可以考虑一下儿童群体，这也是有助于这些个景区与其他景区拉开差异化设计和定位的有利工具。

王阳表示，做儿童旅游需有一个能够打破旅游和教育之间边界的跨界的思维模式。前一段时间，中少跟北京一家旅游公司推出一个阅读产品，这款产品，主要是让孩子总结阅读体验和实际去旅游之后的旅游体验，并写成读后感和旅游感触，这样的设计其实正是儿童旅游市场欠缺的。

此外，中少形成了大量的用户数据，但这些数据形成之后目前并没有被挖掘和很好地分析。

王阳研判了未来儿童旅游市场的几个趋势。他认为，儿童旅游市场正在爆发，而它的爆发，是因为儿童有这样的需求，也等同于家长有这样的需求；在市场的细分上，中国目前还没有形成特别明确的儿童旅游市场，也没有按年龄层，按不同的主题功能细分。所以在产品升级，在互联网时代，如何把儿童旅游和移动互联网的社交结合起来，这些都是可以探讨的未来趋势。

王阳表示，中少优游，主要针对0-15岁儿童的家长，它覆盖的是儿童娱乐、儿童教育和动漫主题馆，以及儿童零售和儿童服务业，中少最看重的是儿童娱乐和儿童教育的跨界融合。王阳举例，中少曾经将21天养成的阅读习惯放到了一个旅游景区，效果非常好。以往一个景区的门票只能出售一次，第二次再来的时候家长就缺少动力，但是如果有21个晚上可以在这里搭账篷，大家共同在这里进行亲子阅读，那它的教育内涵就完全被丰富和提升了。

王阳介绍，除了娱乐、教育、动漫主题馆和儿童服务，也许有一天，在旅游景区会有越来越多的教育品牌在提供教育服务。

为此，中少在个性化的策划中特地实施一些案例，包括像中国的儿童大学。王阳在北京与20所211重点大学联合创办了儿童大学，由学校教授和教授所带领的学生来给学生上校本的特色课程；此外还与中国人民大学新闻学院合作，专门进行小记者培训等等，还有包括像少年军校、儿童创业基地等诸多合作。

王阳透露，中少正在做全国的阅读推广事业，这些阅读推广最后会覆盖到所有适龄段的儿童群体，而在这个群体公益推广里面，也会产生大量的旅游营销数据，他希望能在全国发现更多的合作伙伴，共同经营好中少所拥有的项目。

编辑：小波 责任编辑：颜劲